Facebook przygotował nowe narzędzie dla reklamodawców pozwalający sprawdzić, czy użytkownicy serwisu kupili produkt, którego reklamę niedawno widzieli. Nowe API śledzi zachowania zakupowe dzięki połączeniu z systemami CRM reklamodawców.

Facebook rozluźnił swoją politykę dotyczącą ilości tekstu w reklamach publikowanych w serwisie. Do emisji będą teraz dopuszczane reklamy, w których tekst zajmuje więcej niż 20 procent powierzchni. - To bardziej elastyczne podejście do przekazu reklamowego, które pozwoli na precyzyjną komunikację. Część reklamodawców może się jednak obawiać utraty zasięgów - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Konrad Spoczyński, Marcin Żukowski i Jacek Knopik.

Według analizy Sotrendera w 2015 roku na płatną komunikację na Facebooku polskie firmy wydały prawie 305 mln zł. Największym reklamodawcą był Orange, który wydał ponad 6,7 mln zł, a wśród branż liderował handel.

Prowadzenie fanpage bez wsparcia mediowego dziś już właściwie nie ma większego sensu. Facebook celowo ogranicza zasięg postów zamieszczanych na fanpage’ach by zmusić marki do budowania zasięgu w sposób, który przyniesie mu zyski - czyli poprzez płatne kampanie. Dlatego właśnie zbudowanie wolumenu fanów czy zasięgu jest obecnie możliwe właściwie wyłącznie poprzez działania mediowe. Siedem najpopularniejszych opisuje Agata Malinowska z NuOrder.

Zakończył się regionalny etap konkursu Facebook Awards 2016 - EMEA Regional Facebook Awards. Wśród wyróżnionych znalazła się kampania „Mam smaka na Maka” przygotowana przez DDB&tribal Warszawa dla McDonald’s Poland.

- Spójność komunikacji marketingowej ze specyfiką Instagrama jest kluczowa dla nas i dla marek, Facebook nie został zdradzony przez młodych użytkowników, a jednym z jego głównych kierunków rozwoju może być wirtualna rzeczywistość - ocenia w wywiadzie dla serwisu Wirtualnemedia.pl Robert Bednarski, dyrektor Facebooka na Europę Środkowo-Wschodnią.

Serwis Facebook chce przyciągnąć do siebie internetowych sprzedawców i ułatwić użytkownikom zakupy. Na platformie pojawi się nowa sekcja e-commerce, a w mobilnej wersji nowy format dla reklamodawców.

Dzięki nowym przyciskom przy wpisach na Facebooku użytkownicy mogą mieć lepsze możliwości wyrażania swoich emocji na temat prezentowanego contentu, portal - lepszą filtrację treści, a reklamodawcy - targetowanie reklam. Ciekawe może być ewentualne targetowanie reklam po emocjach użytkowników, które zahacza o neuromarketing - analizuje Marcin Michalski z Cube Group.

Portal Facebook wprowadza nowy model współpracy z reklamodawcami - TRP (target rating point). Ma on przypominać sposób kupowania przez marketerów i agencje reklam w telewizji. - Wygląda to na przestarzałe metody działania, ale tak nie jest. Po prostu przystosowujemy się do oczekiwań niektórych klientów - wyjaśnia Carolyn Everson, wiceprezes Facebooka ds. globalnych rozwiązań marketingowych.

Facebook zapowiada, że w swojej aplikacji Messenger wprowadzi nowy sposób kontaktu użytkowników z markami. Aby porozumieć się z wybraną firmą, trzeba będzie kliknąć na jej reklamę.

- Domyślnie wyłączony dźwięk w automatycznie uruchamianych reklamach wideo wymaga zastosowania nowych zabiegów formalnych, które przyciągną widza samym obrazem. Inspiracją mogą być animowane GIF-y, a jednym z rozwiązań graficzna miniatura zapowiadająca treść klipu - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci rynku reklamowego.

Serwis Facebook zapowiedział, że od października zacznie wykorzystywać dane dotyczące korzystania przez użytkowników z przycisku „Lubię to” do lepszego targetowania reklam. - Dzięki temu użytkownicy będą otrzymywali przekaz reklamowy bardziej dostosowany do ich zainteresowań i potrzeb - wyjaśnia Facebook.

W Polsce po raz pierwszy odbyły się warsztaty z cyklu Facebook Direct Response Bootcamp. Eksperci szkolili marketerów w najlepszych metodach dotarcia do odbiorców za pomocą Facebooka. - Odpowiednia wiedza dotycząca narzędzi marketingowych oferowanych przez naszą platformę jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu. Dlatego podobnych wydarzeń będzie w przyszłości o wiele więcej - zapowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Robert Bednarski, szef Facebooka na Europę Środkowo-Wschodnią.

Serwis Facebook oddał w ręce reklamodawców w ramach platformy Audience Network Facebook nowe narzędzia pozwalające na tworzenie skuteczniejszego przekazu i lepsze dotarcie do wybranych grup docelowych.

Facebook testuje nowy system płacenia przez reklamodawców za emitowane na tym portalu spoty. Wprowadza możliwość płacenia tylko za odtworzenia trwające minimum 10 sekund.

Agencja DDB & tribal Warszawa zdobyła tegoroczną nagrodę Facebook Awards w kategorii Media za kampanię dla linii lotniczych LOT. Główne wyróżnienia powędrowały do Leo Burnett oraz ALS Association. - Moim zdaniem Ice Buckett Challenge to najlepsza kampania w całej historii Facebooka - zdradza w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl Mark D’Arcy, dyrektor kreatywny Facebooka.

Facebook udostępnił dwie platformy edukacyjne przeznaczone dla biznesowych użytkowników serwisu. Blueprint jest przeznaczona do szkolenia agencji i marketerów, a Learn How ma pomagać początkującym reklamodawcom i małym firmom w poznaniu mechanizmów rządzących Facebookiem.

Facebook uruchomił nowy mechanizm targetowania reklam, który ma ułatwiać reklamodawcom dotarcie do 92 milionów imigrantów korzystających z portalu.

Facebook wprowadził nową wersję aplikacji Ads Manager dla reklamodawców, która pozwala zarządzać kampaniami za pomocą urządzeń mobilnych. Na razie działa ona tylko w systemie iOS.

Po okresie testowym serwis Facebook umożliwił reklamodawcom korzystanie z nowego formatu Product Ads. Pozwoli ono na promowanie szerokiej gamy produktów konkretnej marki.